电视指南 | 专访河北经济生活频道总监罗大成:三套组合拳打好转型之战

时间:2019-07-09 来源:www.cialisdosageonline10r.com

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电视指南:面对不断变化的外部媒体发展环境,河北广播电视经济生活频道不断改变思路,调节节奏,在频道内进行了有效的“创新与转型”。河北广播电视台经济生活频道主任罗大成在接受采访时总结了三点方法论《电视指南》:去容量;整合渠道资源;并增加了工业发展。

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《电视指南》杂志(国家广播电视总局局长)

文/林启然

近两年来,面对不断变化的外部媒体发展环境,河北广播电视经济生活频道不断改变思路和调试节奏,在频道内进行了有效的“创新和转型”。

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罗大成,河北广播电视台经济生活频道主任

2018年初,以市场为导向,重新布局渠道的产品结构和布局框架,开拓业务空间,全面实施“从生产媒体向融合平台媒体转变”的发展战略。 2019年,重点是“编程创新结构调整”,“开源节俭”,“节目内容增强”和“新媒体合作”等方面,并推出了多项“早期民生方案组合拳”等举措,效果显着。

在当地的基础上,我们将尽最大努力创造出创新的组合拳

民生渠道,河北广播电视台的经济生活频道始终坚持服务大众的宗旨,“大民生”的理念实际上已经脱颖而出。

目前,该频道正在播放13个节目,包括多个品牌部分和定制节目。例如,河北第一人生新闻Ace专栏《今日资讯》,专业财经节目《今日财经》,综艺节目直播《我为购物狂》,2019新网上公益帮助新闻节目《小吴来了》。

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整合新媒体并探索有效的渠道改革方法

河北广播电视台经济生活频道主任罗大成认为,近年来该渠道一直致力于渠道的改革与创新,在此过程中,也取得了很多有效的经验。他把它总结为四个。很棒的方面。首先,在渠道内进行容量并实施全面的成本管理。自今年年初以来,该渠道已决定性暂停三项投入产出比低,市场反应低的项目,并规定在线项目必须完全符合成本效益,投入产出比至少为1: 1或以上。此外,新修订的节目和定制的工业节目需要上线,所有广播节目都不能闲置。

二是整合渠道资源,根据市场需求调整部门结构。罗大成说,该频道已经建立了一个由五个新闻栏目组成的“信息中心”,形成一组民生新闻节目,并使拳击结合起来。与此同时,“新媒体部”也同时成立,以促进大屏幕内容和小屏幕的互动转换。此外,还建立了“成本管理和控制部门”,统一管理资本支出招标。

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《今日资讯》离线事件网站

此外,还成立了“市场开发部”和“活动实施部”,以加快产业发展的力度,以应对品牌广告的下滑。三是强化自营项目的质量,注重内容,表现,原创性等方面。最后,对接政府资源和社会资源,积极筹划联合大型活动,扩大创收市场。同时,根据市场需求,创建工业定制程序,如《食全食美》《加油小达人》《家有喜事》。

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《电视指南》:2019年上半年,频道工作的重点是什么?

罗大成:除了调整新布局外,还将推出以下两个方面。一方面,加强成本控制。对于季节性广播节目,大型晚会和线下活动,渠道设立了成本控制部门,并建立了从项目建立到结算的三个财务清算表:项目启动前有预算时间表,有一个运营中的财务审计表,结束后有支出报表,所有支出,如舞蹈,服务和劳动力都是协调的。在横向上,我们可以协调类似项目的支出;纵向比较和控制各种支出的实际发生,真正控制渠道的整体运营成本。此外,必须广播频道定制节目和工业定制节目。

另一方面,我们积极开发政府资源和社会资源,并依靠广告商创建工业定制方案。 2018年,渠道积极与省部门和社会资源合作,寻求新的合作项目。年度渠道和新成立的京石文化传媒公司接管政府和社会合作项目的合同总额达到1520万元。 2019年,我们将继续依托渠道优势,发展更多行业垂直项目,大力发展社会政府资源,扩大创收渠道。

与此同时,2019年,随着政府资源和社会资源开发合作项目,力争达到4000万元,形成规模经济。目前,该渠道已经签署了三个行业特定的定制计划,其他三个行业特定计划也在运作。

《电视指南》:今年渠道将采用哪些新的编程策略?什么是程序框架?

罗大成:2019年,该频道推出了新的编排策略,并建立了一个品牌程序集群,使拳击能够很好地结合起来。目前,渠道方案结构是:以民生新闻节目集群为龙头,社会教育节目为助手,生活服务业定制方案合作,以电视剧主题安排为框架,构成程序集彼此相关。形成对渠道产业发展和创收的有力支持。

《电视指南》:今年,为了庆祝新中国成立70周年,该频道有哪些具体的宣传和报道计划?

罗大成:作为地面生活频道,河北广播电视经济生活频道根据民生新闻节目《今日资讯》策划了一系列电影《奋进70年 看河北巨变》。该系列将从人民生活的角度,展示中华人民共和国成立70周年以来城市建设,生态环境,产业转型升级,人民生活水平的巨大变化和成就。在赛前采访中,将大量使用“灵意”智能后续和无人机航拍设备,并将采用创新的记者拍摄方法“一面到底”,带来一些新鲜感受视觉上对观众。

简而言之,作为一个产生更多具有“地理优势”的精神产品的地面渠道,其产生的内容必须更加鲜明和精致,并且将继续在现有品牌的基础上进行创新和变革。

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